Креативная реклама – какая она?

Обо всем | Нет комментариев

Рекламная слепота – настоящая беда для современных рекламных и маркетинговых агентств. В ХХI веке люди перестали реагировать на стандартные слоганы и улыбающихся с билбордов моделей. При многообразии доступных телеканалов люди предпочитают переключать каналы во время рекламы вместо «холостого» ожидания продолжения выбранной ими передачи. То же самое и на радио. В Интернете ситуация еще хуже – аудитория уже фактически никак не отзывается на стандартные баннеры, брендирование страниц и даже так называемый FullScreen (когда вся открываемая страница на несколько секунд занята рекламой).

Почему так происходит?

Слишком много информации. Человеческий мозг научился оберегать себя от ее переизбытка. Таким образом 90 процентов той рекламы, что работала еще 10 лет назад, сегодня можно отправить в урну. Это не эффективно – деньги на ветер.

Что такое креативная реклама?        

Агентство креативной рекламы http://createrra-spb.ru отвечает на этот вопрос так – это тот вид рекламы, что цепляет взгляд и слух человека сначала своей интересной задумкой: нестандартным графическим изображением, синглом на радио или видео роликом. То есть работает с целью зацепить интерес человека, а затем уже «продать» ему конечный продукт.

Плохой пример нестандартной рекламы

Плохой, но по-прежнему рабочий инструмент – это креативная реклама с так называемым «шок-эффектом». Подобные заголовки чаще всего используются в тизерных сетях: «Шок, Пугачева похудела на 50 килограмм», «Сенсация, раскрыт секрет вечной молодости» и т.д. Подобные варианты рекламы подходят компаниям и сайтам, что не слишком заботятся о своей репутации, так как в абсолютном большинстве подобные заголовки не имеют ничего общего с реальностью, а служат лишь инструментом по генерации трафика.

Как производят хорошую креативную рекламу

В крупных рекламных агентствах сначала изучают программу позиционирования компании-клиента и уже на основе этой информации «штурмят», а затем формируют рекламные предложения. Хорошая креативная реклама не вредит репутации, а лишь подчеркивает остроумие и современный подход руководства компании к работе с клиентами. К хорошей креативной рекламе сегодня также относят и нативную рекламу (натуральную), что требует еще более серьезной проработки. Чаще информационные сайты пишут специальные креативные тексты с вкраплениями рекламной информации о клиенте, но таким образом, что аудитория сразу даже не догадывается, что перед ней рекламная публикация. По прогнозу абсолютного большинства аналитиков, именно за нативной рекламой будущее, так как эффект от нее не сравним с «дедовскими» рекламными инструментами.

Оставить ответ

Можно использовать: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

1111