ЩО ТАКЕ FREDO ЗВІТ

FREDO-звіт: інструмент боротьби з шахрайством в інтернет-рекламі

FREDO-звіт (від англ. Fraudulent and Excessive Reach and Delivery Optimization, шахрайська й надмірна оптимізація охоплення та доставки) — це галузевий інструмент, розроблений асоціацією Інтерактивної реклами (IAB Tech Lab), який виявляє шахрайську активність в цифровій рекламі. Він є частиною ініціативи сприяння передовій рекламі (ATF), яка спрямована на розробку стандартів та інструментів для боротьби з шахрайством в інтернет-рекламі.

Огляд шахрайства в інтернет-рекламі

Шахрайство в інтернет-рекламі — це незаконна діяльність, яка призводить до того, що рекламодавці втрачають гроші на рекламу, яка не була показана реальним людям. За оцінками, шахрайство обходиться галузі інтернет-реклами в мільярди доларів щороку.

Існує безліч різних типів шахрайства в інтернет-рекламі, зокрема:

* Ферми ботів: Мережі пристроїв, керованих комп’ютерними програмами, які імітують людську поведінку для показу реклами.
* Клікання по рекламі: Шахраї, які натискають на рекламу, щоб збільшити витрати рекламодавців без реального інтересу до покупки.
* Псевдогляди: Показ реклами на підроблених веб-сайтах або сторінках, які ніколи не бачилися реальними користувачами.

Як працює FREDO-звіт

FREDO-звіт виявляє шахрайську активність, порівнюючи дані про кампанії з еталонними даними. Еталонні дані збираються з надійних джерел і представляють нормальну поведінку рекламних кампаній.

Звіт використовує низку алгоритмів і показників для ідентифікації підозрілої активності. Деякі з ключових показників, які розглядає звіт, включають:

* Коефіцієнт видимості: відсоток імпресій, які були фактично побачені користувачами.
* Коефіцієнт взаємодії: відсоток імпресій, які призвели до взаємодії з користувачем.
* Тривалість взаємодії: середній час, протягом якого користувачі взаємодіють з рекламою.

FREDO-звіт генерує оцінку ризику для кожної рекламної кампанії на основі її показників ефективності. Оцінка може варіюватися від низької до високої, і вона вказує на ймовірність того, що кампанія постраждала від шахрайства.

Переваги використання FREDO-звіту

Використання FREDO-звіту має численні переваги для рекламодавців, зокрема:

* Виявлення шахрайської активності: Звіт допомагає рекламодавцям виявляти шахрайство, яке інакше могло б залишитися непоміченим.
* Економія грошей: Запобігаючи шахрайству, рекламодавці можуть заощадити гроші, які б інакше були витрачені на неефективну рекламу.
* Покращення ефективності реклами: Виявлення та запобігання шахрайству може покращити ефективність рекламних кампаній, оскільки рекламодавці можуть бути впевнені, що їхні оголошення показуються реальним людям.

Обмеження FREDO-звіту

FREDO-звіт є цінним інструментом для боротьби з шахрайством в інтернет-рекламі, але він також має деякі обмеження:

* Не виявляє всі типи шахрайства: Звіт не здатний виявити всі типи шахрайства, зокрема, витончені форми шахрайства, які можна важко відстежити.
* Не є повністю точним: Оцінки ризику, передбачені звітом, не є повністю точними, і іноді бувають випадки хибнопозитивних результатів.
* Не є обов’язковим: Використання FREDO-звіту не є обов’язковим, і деякі рекламодавці можуть вибрати не використовувати його.

FREDO-звіт є важливим інструментом у боротьбі з шахрайством в інтернет-рекламі. Він може допомогти рекламодавцям виявляти шахрайську активність, економити гроші та покращувати ефективність своїх рекламних кампаній. Проте звіт має певні обмеження, і рекламодавцям слід бути обережними при інтерпретації оцінок ризику.

Запитання 1: Що таке звіт Fredo?

Відповідь: Звіт Fredo — це тип підзвітності в каналі продажу, який виділяє сукупність метрик для відстеження ефективності продажів і продуктивності команди. Він названий на честь персонажа фільму «Хрещений батько» Фредо Корлеоне, який був відповідальний за закупівлі та логістику в сімейному бізнесі.

Запитання 2: Які метрики включає звіт Fredo?

Відповідь: Звіт Fredo зазвичай містить наступні основні метрики:

• Дохід від продажів
• Кількість транзакцій
• Середній дохід за транзакцію
• Валова маржа
• Доходи за продуктом/послугою
• Доходи за регіоном/каналом

Запитання 3: Яка мета звіту Fredo?

Відповідь: Мета звіту Fredo полягає в тому, щоб надати менеджерам з продажу та керівникам чітке розуміння продуктивності команди та визначити можливості для поліпшення. Він дозволяє переглядати результати за певний період і порівнювати їх із минулими показниками або цілями.

Запитання 4: Хто використовує звіт Fredo?

Відповідь: Звіт Fredo зазвичай використовується:

• Менеджерами з продажу для відстеження результатів команди
• Керівниками з продажу для оцінки ефективності бізнес-підрозділів
• Фінансовими аналітиками для оцінки прибутковості продажів
• Маркетологами для оцінки ефективності маркетингових кампаній

Запитання 5: Як часто необхідно генерувати звіти Fredo?

Відповідь: Частота генерування звітів Fredo залежить від потреб бізнесу. Зазвичай їх складають щомісячно, щоквартально або щорічно. Однак їх можна створювати і на щотижневій або денній основі для більш оперативного моніторингу.