SEO-стратегия: вопросы, касающиеся оптимизации сайта

Самая распространенная ошибка владельцев сайтов – не задумываться о SEO до начала разработки сайта. В результате к SEO-специалистам обращаются со словами «Вот мой сайт, хочу больших продаж». При этом клиент не понимает, что лить трафик буквально некуда, а структуру сайта нужно переделывать.

Более правильный путь – строить SEO стратегию на этапе планирования сайта. О СЕО-оптимизации и о том, какие этапы подразумевает этот процесс, пойдет речь далее.

Из каких источников на сайт приходят люди?

Главным и постоянным источником трафика на сайт является поисковой трафик. Именно на рост органического поискового трафика нацелены действия seo-оптимизатора. Помимо поискового, сайт может получать посетителей из контекстной рекламы, ремаркетинга и социальных сетей. Со временем можно организовать также трафик из e-mail рассылок и реферальный трафик.

Цель SEO

SEO-оптимизация нацелена в первую очередь на приведение сайта в надлежащий вид, т.е применение к нему всех требований поисковых систем. Правила SEO построены, в свою очередь, на желании поисковика давать качественные ответы на пользовательские запросы. Однако есть ряд условностей (наподобие включения поискового запроса в название страницы), несоблюдение которых ведет к снижению уровня посещаемости сайта. Поэтому важно знать обо всем, что поисковик считает нужным учитывать при ранжировании сайтов.

Увеличение посещаемости – результат, к которому стремится каждый SEO-специалист, может дать новые источники прибыльности сайта. И при этом неважно, получает владелец интернет-ресурса доход с рекламы, или же основным источником прибыли служат прямые продажи реализуемых товаров / услуг через сайт. Увеличение посещаемости в каждом из этих случаев ведет к росту числа потенциальных клиентов и/или количества людей, кликающих на оплаченную рекламу.

Причины низкой посещаемости

Несоответствие веб-ресурса рекомендациям и требованиям поисковых систем приводит к проблемам с посещаемостью. Озвучим главные ошибки, вызывающие недоверие поисковиков:

1. Плохая структура сайта.
2. Использование неуникальных текстов.
3. Отсутствие внутренней оптимизации страниц.
4. Ошибочная стратегия ссылочного продвижения.

Что касается плохой структуры, то сайт должен наполняться с учетом поисковых запросов, интересующих целевую аудиторию. Так, если московская компания занимается доставкой суши, то ее сайт обязательно должен иметь страницы, посвященные запросам «доставка суши москва», «быстрая доставка роллов» и т.п. Подобрать перечень поисковых запросов для SEO-оптимизации сайта можно либо автоматически (с помощью программ наподобие Key collector), либо вручную, используя бесплатный и надежный сервис от Яндекса – «Wordstat».

Правильно используя методы SEO, вы с успехом завоюете высокие позиции по продвигаемым ключевым фразам.