Контекстная реклама. Гениальная идея или провальный сброс бюджета

Интервью с президентом компании InMarketing Александром Прощенко

– Что такое контекстная реклама и с чем её едят?
– Контекстная реклама, по сути – это текстовые объявления, которые могут быть размещены в поисковых системах или социальных сетях. В последних можно указать очень узкую целевую аудиторию, в отличие от поисковых систем, где привязка идёт к ключевым словам. Чтобы понять механизм работы контекстной рекламы рассмотрим пример.

Человек вбивает в поисковую строку «сантехник Одесса». И помимо обычных результатов поиска выдаёт рекламные объявления. Вот и весь принцип работы.

– Насколько эффективно использование этого вида веб-рекламы?

– Контекстная реклама бывает эффективной. Рынок контекстной рекламы и вообще интернет–маркетинга постоянно развивается, и всё больше и больше компаний переходят именно на этот вид продвижения бизнеса. Это говорит само за себя.

– В сравнении с другими видами веб-реклами, какое место занимает контекстная реклама. Опережает, отстает?

– Популяризация интернета, начавшаяся ещё в девяностых годах, выливалась в рекламу, представляющую собой лишь баннеры на сайтах. Это уже в прошлом. Контекстная реклама – это меткий выстрел по целевой аудитории. Поисковик не выдаст Вам на запрос об огурца рекламу о помидорах.

– Как конкретно Ваша компания использует контекстную рекламу, и какие наблюдаются положительные сдвиги в работе?

– Это, по сути, является основным родом нашей деятельности. Есть много других подозрительных и, я бы даже сказал, черных способов раскрутки сайта. Мы это не используем. Потому что SEO-оптимизация сайта требует определённых инструментов и времени и вложения средств. Но иногда эти ресурсы целесообразнее потратить на что-нибудь другое, например, на раскрутку бренда. Зачем тратить больше денег на сложные механизмы продвижения, когда есть такое чудное изобретение, как контекстная реклама?

– Дайте пару советов начинающим бизнесменам и тем, кто хочет продвигать свой сайт этим способом.

– При отсутствии опыта, необходима помощь специалистов, которые могут грамотно настроить контекстную рекламу. Именно настройка и её веб-аналитика требует специальных знаний. За день этому не научиться и лучше этого самостоятельно не делать, чтобы не сливать бюджет. Но при наличии определённых знаний, вы можете и самостоятельно использовать правильные ключевые слова для оптимизации поиска вашего ресурса.